Ao longo das décadas, a maioria das grandes empresas foi modificando a sua identidade, ou seja, o seu logótipo. Atentas à evolução da tecnologia e do design, as marcas adaptaram os seus logótipos ao efervescente mercado de consumo. Actualmente não há quem não associe “a maçã” à Apple ou “a concha" à Shell. Compare o antes e o agora.